마케팅·브랜딩 경영·전략
장금숙 멘토
FMCG 신제품과 브랜드 리뉴얼을 이끄는 Brand & Design Director
생활용품·화장품·식품·헬스케어 분야에서 20년 이상 브랜드와 패키지를 개발해 온 Brand & Design Director입니다. 애경산업에서 디자인 조직을 이끌며 화장품·생활용품의 브랜드 아이덴티티와 패키지 디자인을 리드했고, 이후 브랜드마케팅팀의 팀장으로 직무를 확장해 상품기획, 브랜드전략, 패키지디자인, 마케팅커뮤니케이션 전략을 수립하고 조직을 이끌며 실행하는 일을 해왔습니다. 리큐, 에이지투웨니스 등, 신규브랜드 출시로 다수의 히트브랜드상, 글로벌디자인 어워드 수상 등의 경험이 있습니다. 현재는 신제품 개발을 준비하는 기업을 대상으로 브랜드 방향 설정, 패키지 전략, 디자인 디렉팅, 상품개발 실무까지 신제품 개발 전 과정을 함께 설계하고 자문하는 역할을 하고 있습니다. 신제품 개발시 방향을 잡아줄 책임자가 필요한 기업에 외부 Brand & Design Director로 참여할 수 있습니다.
#패키지디자인#브랜드아이덴티티#FMCG마케팅#헬스케어브랜드#해외디자인어워드
주요 경력사항
DX&VX·오브맘 등 헬스케어 브랜드 디자인 자문 (프리랜스)*
• 치료보조제 ‘DX&VX’ 6종 패키지 및 온라인 상세페이지·이벤트 배너 디자인 자문
• 다이소 전용 건강기능식품 및 유아용 유산균, 오트밀 음료 등 오브맘 브랜드 패키지 디자인 자문
애경산업 디자인센터 크리에이티브디자인팀 팀장(CD)*
• 화장품 신규 브랜드 B.I·매장 S.I 개발 및 ‘AGE 20’s’, ‘LUNA’, ‘에이솔루션’ 등 주요 브랜드 용기·패키지 디자인 총괄
• 생활용품 선물세트, 방향제, 주방세제, 바디케어 등 FMCG 전 카테고리 디자인 전략 수립
• KIA Eau de toilette, HOME’Z AIR FRESHENER 등 글로벌 디자인 어워드 수상 프로젝트 리드
애경산업 브랜드마케팅부문 세탁세제팀장(CM)*
• ‘스파크’, ‘퍼펙트’, ‘울샴푸’, ‘아이린’, ‘리큐’ 등 세탁세제 브랜드 포트폴리오 전략·연간 사업계획 수립
• 친환경 액체세제 신규 브랜드 ‘리큐’ 론칭 및 3년 만에 액체세제 시장 점유율 1위 달성 리딩
• TV·디지털 광고, 프로모션, 신제품 론칭 캠페인 등 통합 마케팅 커뮤니케이션 실행
애경산업 디자인센터 크리에이티브디자인팀 과장*
• ‘2080’ 치약, ‘퍼펙트’·‘스파크’ 세제, ‘샤워메이트’ 바디워시, ‘케라시스’ 샴푸, ‘순샘’·‘트리오’ 주방세제 등 주요 제품 패키지 디자인 리뉴얼 및 신제품 개발
• 일본 ST 코퍼레이션 합작 ‘애경ST’ 에어프레시너·세정제·탈취제 80여 품목 디자인 개발
• 굿디자인어워드, 우수디자이너상, 사내 포상 등 다수 수상
NEXT BRAND 디자인팀 과장*
• 대상식품 ‘청정원’ 수프·냉동식품·장류·카레·조미료 등 전 카테고리 패키지 디자인 개발
• 발효조미료 ‘맛나’·‘감치미’ 및 ‘로즈버드’ 커피 브랜드 패키지 디자인 개발
덴마크 해외디자인리포터 (KIDP 한국디자인진흥원)
• 덴마크 현지 디자인·브랜딩 트렌드 리포팅 및 국내 디자인 산업 인사이트 제공
• 북유럽 라이프스타일과 패키지디자인 사례 조사·콘텐츠 기획
• 치료보조제 ‘DX&VX’ 6종 패키지 및 온라인 상세페이지·이벤트 배너 디자인 자문
• 다이소 전용 건강기능식품 및 유아용 유산균, 오트밀 음료 등 오브맘 브랜드 패키지 디자인 자문
애경산업 디자인센터 크리에이티브디자인팀 팀장(CD)*
• 화장품 신규 브랜드 B.I·매장 S.I 개발 및 ‘AGE 20’s’, ‘LUNA’, ‘에이솔루션’ 등 주요 브랜드 용기·패키지 디자인 총괄
• 생활용품 선물세트, 방향제, 주방세제, 바디케어 등 FMCG 전 카테고리 디자인 전략 수립
• KIA Eau de toilette, HOME’Z AIR FRESHENER 등 글로벌 디자인 어워드 수상 프로젝트 리드
애경산업 브랜드마케팅부문 세탁세제팀장(CM)*
• ‘스파크’, ‘퍼펙트’, ‘울샴푸’, ‘아이린’, ‘리큐’ 등 세탁세제 브랜드 포트폴리오 전략·연간 사업계획 수립
• 친환경 액체세제 신규 브랜드 ‘리큐’ 론칭 및 3년 만에 액체세제 시장 점유율 1위 달성 리딩
• TV·디지털 광고, 프로모션, 신제품 론칭 캠페인 등 통합 마케팅 커뮤니케이션 실행
애경산업 디자인센터 크리에이티브디자인팀 과장*
• ‘2080’ 치약, ‘퍼펙트’·‘스파크’ 세제, ‘샤워메이트’ 바디워시, ‘케라시스’ 샴푸, ‘순샘’·‘트리오’ 주방세제 등 주요 제품 패키지 디자인 리뉴얼 및 신제품 개발
• 일본 ST 코퍼레이션 합작 ‘애경ST’ 에어프레시너·세정제·탈취제 80여 품목 디자인 개발
• 굿디자인어워드, 우수디자이너상, 사내 포상 등 다수 수상
NEXT BRAND 디자인팀 과장*
• 대상식품 ‘청정원’ 수프·냉동식품·장류·카레·조미료 등 전 카테고리 패키지 디자인 개발
• 발효조미료 ‘맛나’·‘감치미’ 및 ‘로즈버드’ 커피 브랜드 패키지 디자인 개발
덴마크 해외디자인리포터 (KIDP 한국디자인진흥원)
• 덴마크 현지 디자인·브랜딩 트렌드 리포팅 및 국내 디자인 산업 인사이트 제공
• 북유럽 라이프스타일과 패키지디자인 사례 조사·콘텐츠 기획
장금숙 멘토의
혁신 스토리 장금숙 멘토의 혁신 스토리
혁신 스토리 장금숙 멘토의 혁신 스토리
디자인에서 마케팅까지 연결된 제품개발로 브랜드 및 매출 성장
• 패키지디자이너로 시작해 브랜드마케팅팀 팀장까지 역량을 확장하며, 디자인과 마케팅을 아우르는 통합 리더 역할 수행
• 친환경 액체세제 ‘리큐’의 브랜드 및 신제품 기획, 패키지디자인, 마케팅 커뮤니케이션 전략을 이끌어 출시 3년 만에 액체세제 시장 점유율 1위(닐슨 기준 22.4%) 달성 및 다수 언론사 히트상품 선정
• 생활용품 명절 선물세트에 아트마케팅 개념을 접목해 신제품 기획과 디자인 전략을 함께 리드, 애경 선물세트의 새로운 전환점을 만들고 매출 성장에 기여
글로벌 디자인 어워드로 검증된 제품디자인 경쟁력
• 생활용품, 화장품, 식품 등 FMCG 브랜드 디자인으로 세계 3대 디자인 어워드인 Pentawards, Red Dot, iF award에서 다수 수상하며 브랜드의 글로벌 디자인 경쟁력 제고
• Good Design Award 산업자원부장관상 등 다수 수상 및 한국디자인진흥원(KIDP) 우수디자이너상 수상
헬스케어 브랜드까지 카테고리 확장
• 건강기능식품 브랜드의 패키지 개발 및 온·오프라인 브랜드 아이덴티티 개발 프로젝트를 자문하며, FMCG에서 축적한 브랜드 경험을 헬스케어 영역으로 확장
• 패키지디자이너로 시작해 브랜드마케팅팀 팀장까지 역량을 확장하며, 디자인과 마케팅을 아우르는 통합 리더 역할 수행
• 친환경 액체세제 ‘리큐’의 브랜드 및 신제품 기획, 패키지디자인, 마케팅 커뮤니케이션 전략을 이끌어 출시 3년 만에 액체세제 시장 점유율 1위(닐슨 기준 22.4%) 달성 및 다수 언론사 히트상품 선정
• 생활용품 명절 선물세트에 아트마케팅 개념을 접목해 신제품 기획과 디자인 전략을 함께 리드, 애경 선물세트의 새로운 전환점을 만들고 매출 성장에 기여
글로벌 디자인 어워드로 검증된 제품디자인 경쟁력
• 생활용품, 화장품, 식품 등 FMCG 브랜드 디자인으로 세계 3대 디자인 어워드인 Pentawards, Red Dot, iF award에서 다수 수상하며 브랜드의 글로벌 디자인 경쟁력 제고
• Good Design Award 산업자원부장관상 등 다수 수상 및 한국디자인진흥원(KIDP) 우수디자이너상 수상
헬스케어 브랜드까지 카테고리 확장
• 건강기능식품 브랜드의 패키지 개발 및 온·오프라인 브랜드 아이덴티티 개발 프로젝트를 자문하며, FMCG에서 축적한 브랜드 경험을 헬스케어 영역으로 확장
멘토링 전문 분야
Fractional Brand & Design Director
• 일정 기간 또는 프로젝트별로 디자인·마케팅을 통합적으로 리딩하는 외부 책임자 역할 수행
• 브랜드의 신제품 방향 설정, 디자인팀·마케팅팀 자문, 외부 파트너 디렉팅, 주요 결과물 의사결정 지원
신제품 브랜드 아이덴티티
• 신제품의 포지셔닝과 브랜드 방향 설정부터 네이밍·BI·패키지·출시 커뮤니케이션까지 브랜드 아이덴티티 전략 자문
브랜드·패키지 리뉴얼
• 오래된 브랜드의 자산은 유지하면서 현재 시장과 소비자에 맞게 브랜드와 패키지 디자인을 재정비
디자인팀 교육
• 실무경험이 부족한 주니어 디자이너를 대상으로 한 디자인 실무 교육 및 디자인·마케팅 이론 교육
이런
고민
있으신가요? 이런 고민 있으신가요?
고민
있으신가요? 이런 고민 있으신가요?
💼 기업을 위한 멘토링
• 신제품·리뉴얼 패키지를 준비 중이지만 콘셉트와 방향성이 불명확하다면
• 기존 브랜드 이미지는 유지하면서도 젊고 세련된 느낌으로 전환하고 싶다면
• 디자인팀과 마케팅팀이 같은 방향을 보며 일할 수 있는 협업 구조가 필요하다면
👤 개인을 위한 멘토링
• 패키지디자이너로 커리어를 시작하거나, 다른 디자인 분야에서 FMCG·브랜딩 쪽으로 전환하고 싶다면
• 디자이너에서 마케터·브랜드 매니저로 커리어 스텝을 넓히고 싶은데 실제 사례와 로드맵이 궁금하다면
• 포트폴리오를 ‘예쁜 작업 모음’이 아니라, 전략과 성과가 보이는 스토리로 재구성하고 싶다면
• 신제품·리뉴얼 패키지를 준비 중이지만 콘셉트와 방향성이 불명확하다면
• 기존 브랜드 이미지는 유지하면서도 젊고 세련된 느낌으로 전환하고 싶다면
• 디자인팀과 마케팅팀이 같은 방향을 보며 일할 수 있는 협업 구조가 필요하다면
👤 개인을 위한 멘토링
• 패키지디자이너로 커리어를 시작하거나, 다른 디자인 분야에서 FMCG·브랜딩 쪽으로 전환하고 싶다면
• 디자이너에서 마케터·브랜드 매니저로 커리어 스텝을 넓히고 싶은데 실제 사례와 로드맵이 궁금하다면
• 포트폴리오를 ‘예쁜 작업 모음’이 아니라, 전략과 성과가 보이는 스토리로 재구성하고 싶다면
저서 및
미디어 저서 및 미디어
미디어 저서 및 미디어
브런치 연재 brunch.co.kr/@hiisu
20년 이상 현장에서 브랜드를 만들고, 디자이너와 마케터로 일해본 경험이 누군가의 브랜드와 디자인을 한 단계 더 성장시키는 데 도움이 될 수 있기를 바라는 마음으로 디자인과 마케팅 관련 글을 연재하고 있습니다.
20년 이상 현장에서 브랜드를 만들고, 디자이너와 마케터로 일해본 경험이 누군가의 브랜드와 디자인을 한 단계 더 성장시키는 데 도움이 될 수 있기를 바라는 마음으로 디자인과 마케팅 관련 글을 연재하고 있습니다.
"좋은 디자인은 예쁜 그림이 아니라, 소비자가 선반 앞에서 선택하는 그 ‘1초’를 설계하는 일이라고 믿습니다."
장금숙 멘토
브랜드 스토리부터 패키지, 매장·온라인 경험까지 함께 짜보세요. 팔리는 디자인과 성장하는 브랜드를 만드는 과정을 나누겠습니다.
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