리라랩 홍기표 멘토

주요 경력사항

現 영풍문고 이사 / 영업본부 총괄
• 전국 지점 영업관리 및 매출·수익 구조 개선 총괄, 4년간 매출 1,599억 → 1,930억(약 21%) 성장 리딩
• 종로본점 리빌딩, 브랜드 마케팅, 야외 도서관 등 집객형 프로그램 기획·운영 및 배달의 민족 등 신규 채널 도입

前 영풍문고 도서구매본부 총괄
• 도서 매입율 인하와 거래 구조 개선으로 6년간 약 24억 비용 절감, 출판사 직거래 전환으로 수익률 제고
• 재고 350억 → 300억 감축 등 재고·수익 구조를 동시에 개선하는 구매·MD 전략 수립

前 영풍문고 인터넷사업부 총괄
• 온라인 매출 17억 → 170억(900%) 성장, PC·모바일 웹 리뉴얼 및 네이버페이·옴니채널(나우드림) 서비스 도입
• 3PL 물류, eBook 합작 사업, O2O 연계 등 온·오프 통합 커머스 및 IT 인프라 구축 주도

한국출판문화산업진흥원 산하 출판유통심의위원회 위원
• 문화체육관광부와 협력하여 도서정가제 운영·관리, 출판·서점 유통 정책 심의 및 제도 운용 참여
• 도서 유통 구조 개선과 공정 경쟁 환경 조성을 위한 현장 기반 정책 자문 수행

前 영풍문고 對官 업무 및 신사업 검토 총괄
• 중소벤처기업부·동반성장위원회 대응, 서점업 생계형 적합업종 운영 및 법무 대응(서점조합연합회 지원 등)
• 중고서점, 도매·물류사, 온라인 구독 플랫폼 등 국내외 파트너사 인수·합작·협력 신사업 다수 검토·추진

前 대홍기획 미디어팀·인터랙티브Biz팀
• 롯데칠성음료, 우리은행, BMW, 롯데면세점 등 주요 브랜드의 온·오프 통합 캠페인 및 뉴미디어 마케팅 기획
• 통합 미디어 플래닝 시스템(D’MAPS) 개발 TF 팀장 및 국내 최초 여성 포털 사이트 런칭 등 디지털 마케팅 선도

홍기표 멘토의
혁신 스토리 홍기표 멘토의 혁신 스토리

온·오프라인 통합으로 인터넷 매출 10배 성장
• 영풍문고 인터넷사업부 총괄로 부임 후 온라인 매출을 17억에서 170억까지 성장시키며, PC·모바일 웹 리뉴얼과 네이버페이 도입 등 사용자 경험을 전면 재설계했습니다.
• 3PL 물류, 옴니채널 서비스(나우드림), O2O 수령 서비스 등 온·오프라인을 잇는 유통 구조를 구축해 서점의 디지털 전환 모델을 제시했습니다.

매입·재고·수익을 동시에 잡은 도서구매 구조 혁신
• 도서 매입율을 6년간 단계적으로 인하해 약 24억을 절감하고, 도매 총판 위주의 구조를 출판사 직거래 중심으로 전환해 수익성을 끌어올렸습니다.
• 도서 재고를 350억에서 300억으로 줄이면서도 매출 성장을 유지하는 재고 전략을 통해, ‘책은 쌓이지만 돈이 남지 않는’ 구조를 ‘돌아가는 재고, 남는 수익’ 구조로 바꾸었습니다.

정책과 현장을 잇는 서점업 생태계 조정자
• 출판유통심의위원회 위원으로 도서정가제 운영과 서점업 생계형 적합업종 제도 설계·운영에 참여하며, 정부·서점·출판사 이해관계를 조율하는 역할을 수행했습니다.
• 소상공인 점주, 대형 서점, 정부 사이 갈등이 발생한 사례에서 법·제도와 현장 상황을 모두 고려한 실질적 해결 방안을 모색하며, 제도 개선의 필요성을 꾸준히 제기해 왔습니다.

이런
고민
있으신가요? 이런 고민 있으신가요?

💼 서점·출판·유통 기업을 위한 멘토링
• 동네서점·복합문화서점·체인점 등 모델을 고민 중인데, 입지·규모·수익 구조를 어떻게 설계해야 할지 막막하다면?
• 도서정가제, 생계형 적합업종 등 제도 변화 속에서 어떻게 계약·유통 구조를 짜야 위험을 줄이고 기회를 살릴 수 있을지 궁금하다면?
• 온라인몰·앱·옴니채널을 도입하고는 있지만, 매출·이익이 기대만큼 나지 않아 구조적인 진단과 개선이 필요하다면?

👤 개인·예비 창업자를 위한 멘토링
• 서점 창업을 꿈꾸지만, 초기 투자 규모·출판사 계약·매입율·재고 리스크 등 현실적인 숫자가 알고 싶다면?
• 출판사·서점·유통사로 커리어 전환을 준비하며, 어떤 역량과 경험을 쌓아야 할지 방향이 필요하다면?
• 기획·마케팅·영업 중 어디에 강점이 있는지, 실제 서점·출판 현장에서 통하는 커리어 전략을 알고 싶다면?