마케팅·브랜딩 경영·전략
김정윤 멘토
브랜드 전략을 사업 성과와 성장으로 연결하는 실행형 브랜드·마케팅 리더
NHN Japan, 카카오, 카카오게임즈를 거쳐 스타트업 창립 멤버와 프리미엄 패션 브랜드 창업을 경험한 19년 차 브랜드·마케팅 리더입니다. 게임, IT 플랫폼, 패션, 숏폼 콘텐츠, 교육 등 이종 산업에서 브랜드 전략 수립부터 캠페인 실행, 글로벌 진출까지 전 과정을 리드해 왔습니다. 현재는 잇올그룹 CMO로 신사업 브랜드 아키텍처와 통합 마케팅을 총괄하며 사업 성과와 브랜드 성장을 함께 설계하고 있습니다.
#브랜드전략#통합마케팅#신사업브랜딩#글로벌마케팅#실행형리더십
주요 경력사항
現 잇올그룹 CMO · 마케팅본부 총괄
• 전사 브랜드 전략 및 마케팅 총괄, 신사업 브랜드 아키텍처·포지셔닝 설계
• AI·IoT 기반 관리 시스템, 뉴로아키텍처 공간 설계 등 기술·공간 자산을 소비자 언어로 번역해 커뮤니케이션 전략 수립
• 브랜드 사이트 프로토타입, 공간 경험, 옥외 광고까지 일관된 통합 브랜드 경험 기획 및 실행
• 사업·공간·기술 조직과 외부 파트너를 아우르는 Cross-functional 리더십으로 의사결정 시나리오 및 실행 우선순위 설계
前 펄스픽 브랜드 마케팅 총괄
• B2C 숏폼 드라마 신규 서비스 구상 단계부터 합류해 브랜드 전략, 네이밍, BI, UX 가이드, 론칭 캠페인까지 전 과정 리드
• 1.3억 원 규모 UA 캠페인 직접 운영, CPI 70% 이상 개선 및 론칭 6주 내 앱 설치 15만+ 달성
• 롯데시네마, 여기어때, MBC 등과 협업을 통해 약 3억 원 상당의 무상 광고 슬롯 확보 및 대형 오프라인 프로모션 전개
前 OOTS 창업자 Founder · 브랜드 총괄
• 프리미엄 여성 데님 브랜드 OOTS 창업, 비즈니스 모델 설계부터 상품 기획·생산·유통·마케팅까지 End-to-End 운영
• 자사몰·SNS 구축, 29CM·W컨셉 입점, 더현대 서울·판교 팝업스토어 기획·운영으로 옴니채널 유통 구조 설계
• 제한된 자원 안에서 손익(P&L)을 직접 관리하며 연매출 4억 원 규모의 안정적 흑자 구조 구축
前 카카오게임즈 브랜드 마케팅 팀장
• 카카오게임즈 브랜드팀 책임자로서 전사 브랜드 전략 및 대규모 게임 프로젝트 마케팅 총괄
• 카카오톡 게임별 론칭 캠페인 리드, 오픈 첫날 DAU 50만·재방문율 80%, 3개월 누적 가입자 500만 달성
• 지스타 전 부스(B2B·B2C·야외) 3년 연속 총괄 및 메인 스폰서십 운영, 카카오프렌즈뮤지엄 IP 체험 전시 기획
前 카카오 글로벌 마케팅 · 일본 게임 소싱 담당
• 일본 카카오톡 진출 대규모 ATL/BTL 캠페인 기획 및 실행, 출시 1년 8개월 만에 누적 다운로드 1,000만 달성
• 베트남 마케팅 TF 단독 파견, TV 광고와 현지화 전략으로 메신저 시장 점유율 1위 확보
• 일본·동남아 파트너와의 협상 및 글로벌 게임 소싱, 다국어 마케팅 가이드라인 수립
前 NHN Japan / NHN(현 네이버) 언론홍보 및 브랜드 마케팅
• 일본 도쿄에서 현지 PR 전략 수립 및 TGS 전시 부스 기획·운영으로 초기 시장 브랜딩 기반 구축
• NHN 게임 타이틀 론칭 마케팅 및 언론홍보를 전담하며 단일 타이틀 100만 다운로드 이상 유치
• 전사 브랜드 전략 및 마케팅 총괄, 신사업 브랜드 아키텍처·포지셔닝 설계
• AI·IoT 기반 관리 시스템, 뉴로아키텍처 공간 설계 등 기술·공간 자산을 소비자 언어로 번역해 커뮤니케이션 전략 수립
• 브랜드 사이트 프로토타입, 공간 경험, 옥외 광고까지 일관된 통합 브랜드 경험 기획 및 실행
• 사업·공간·기술 조직과 외부 파트너를 아우르는 Cross-functional 리더십으로 의사결정 시나리오 및 실행 우선순위 설계
前 펄스픽 브랜드 마케팅 총괄
• B2C 숏폼 드라마 신규 서비스 구상 단계부터 합류해 브랜드 전략, 네이밍, BI, UX 가이드, 론칭 캠페인까지 전 과정 리드
• 1.3억 원 규모 UA 캠페인 직접 운영, CPI 70% 이상 개선 및 론칭 6주 내 앱 설치 15만+ 달성
• 롯데시네마, 여기어때, MBC 등과 협업을 통해 약 3억 원 상당의 무상 광고 슬롯 확보 및 대형 오프라인 프로모션 전개
前 OOTS 창업자 Founder · 브랜드 총괄
• 프리미엄 여성 데님 브랜드 OOTS 창업, 비즈니스 모델 설계부터 상품 기획·생산·유통·마케팅까지 End-to-End 운영
• 자사몰·SNS 구축, 29CM·W컨셉 입점, 더현대 서울·판교 팝업스토어 기획·운영으로 옴니채널 유통 구조 설계
• 제한된 자원 안에서 손익(P&L)을 직접 관리하며 연매출 4억 원 규모의 안정적 흑자 구조 구축
前 카카오게임즈 브랜드 마케팅 팀장
• 카카오게임즈 브랜드팀 책임자로서 전사 브랜드 전략 및 대규모 게임 프로젝트 마케팅 총괄
• 카카오톡 게임별 론칭 캠페인 리드, 오픈 첫날 DAU 50만·재방문율 80%, 3개월 누적 가입자 500만 달성
• 지스타 전 부스(B2B·B2C·야외) 3년 연속 총괄 및 메인 스폰서십 운영, 카카오프렌즈뮤지엄 IP 체험 전시 기획
前 카카오 글로벌 마케팅 · 일본 게임 소싱 담당
• 일본 카카오톡 진출 대규모 ATL/BTL 캠페인 기획 및 실행, 출시 1년 8개월 만에 누적 다운로드 1,000만 달성
• 베트남 마케팅 TF 단독 파견, TV 광고와 현지화 전략으로 메신저 시장 점유율 1위 확보
• 일본·동남아 파트너와의 협상 및 글로벌 게임 소싱, 다국어 마케팅 가이드라인 수립
前 NHN Japan / NHN(현 네이버) 언론홍보 및 브랜드 마케팅
• 일본 도쿄에서 현지 PR 전략 수립 및 TGS 전시 부스 기획·운영으로 초기 시장 브랜딩 기반 구축
• NHN 게임 타이틀 론칭 마케팅 및 언론홍보를 전담하며 단일 타이틀 100만 다운로드 이상 유치
김정윤 멘토의
혁신 스토리 김정윤 멘토의 혁신 스토리
혁신 스토리 김정윤 멘토의 혁신 스토리
숏폼 시장 인식 전환과 함께한 펄스픽의 고속 성장
• 저품질 중심으로 인식되던 숏폼 시장에서 '웰메이드 K드라마를 짧게 즐기는 플랫폼'이라는 새로운 기준을 제시했습니다.
• 브랜드 전략, 브랜드 키트, PR, 콘텐츠, UA 캠페인을 통합 설계해 론칭 6주 만에 15만+ 앱 설치와 CPI 70% 이상 개선, 280건 이상의 언론 보도를 이끌어내며 숏폼도 신뢰할 수 있는 서비스라는 인식을 만들어 냈습니다.
창업자로서 증명한 OOTS의 Product-Market Fit
• 3040 여성 체형과 라이프스타일에 집중해 '착용감 혁신'이라는 차별화 포인트를 정의하고, 상품 기획·생산·유통을 직접 관리하며 시장 공백을 공략했습니다.
• 자사몰 기반의 SNS 그로스 루프, 패션 인플루언서 협업, 백화점 팝업스토어 등 제로 버짓에 가까운 효율적 마케팅으로 외부 투자 없이 연매출 4억 원의 흑자 구조를 구축했습니다.
후발주자 카카오의 일본·베트남 시장 안착 전략
• 일본에서는 이미 공고한 LINE 이용자 기반을 상대로 ATL·BTL을 통합한 대규모 매스 캠페인을 기획해 1년 8개월 만에 카카오톡 1,000만 다운로드를 달성했습니다.
• 메신저 시장이 완전히 고착되지 않았던 베트남에서는 빅뱅과 현지 인기 배우 미두를 함께 기용하는 현지화 전략과 TV 광고를 결합해 단기간 점유율 1위를 달성하며 글로벌 브랜딩과 로컬라이징의 정교한 조합을 입증했습니다.
• 저품질 중심으로 인식되던 숏폼 시장에서 '웰메이드 K드라마를 짧게 즐기는 플랫폼'이라는 새로운 기준을 제시했습니다.
• 브랜드 전략, 브랜드 키트, PR, 콘텐츠, UA 캠페인을 통합 설계해 론칭 6주 만에 15만+ 앱 설치와 CPI 70% 이상 개선, 280건 이상의 언론 보도를 이끌어내며 숏폼도 신뢰할 수 있는 서비스라는 인식을 만들어 냈습니다.
창업자로서 증명한 OOTS의 Product-Market Fit
• 3040 여성 체형과 라이프스타일에 집중해 '착용감 혁신'이라는 차별화 포인트를 정의하고, 상품 기획·생산·유통을 직접 관리하며 시장 공백을 공략했습니다.
• 자사몰 기반의 SNS 그로스 루프, 패션 인플루언서 협업, 백화점 팝업스토어 등 제로 버짓에 가까운 효율적 마케팅으로 외부 투자 없이 연매출 4억 원의 흑자 구조를 구축했습니다.
후발주자 카카오의 일본·베트남 시장 안착 전략
• 일본에서는 이미 공고한 LINE 이용자 기반을 상대로 ATL·BTL을 통합한 대규모 매스 캠페인을 기획해 1년 8개월 만에 카카오톡 1,000만 다운로드를 달성했습니다.
• 메신저 시장이 완전히 고착되지 않았던 베트남에서는 빅뱅과 현지 인기 배우 미두를 함께 기용하는 현지화 전략과 TV 광고를 결합해 단기간 점유율 1위를 달성하며 글로벌 브랜딩과 로컬라이징의 정교한 조합을 입증했습니다.
멘토링 전문 분야
브랜드 전략·브랜딩
• 카테고리 정의, 브랜드 아키텍처, 포지셔닝, 네이밍·버벌 아이덴티티까지 일관된 브랜드 전략 설계
통합 마케팅·그로스
• ATL/BTL, 디지털 광고, 인앱 크로스 프로모션, PR·콘텐츠를 통합한 캠페인 설계 및 UA 최적화
신사업·0→1 브랜딩
• 스타트업, 신규 서비스, 자체 브랜드를 0에서 1까지 성장시키는 Go-to-Market 전략과 실행 로드맵 자문
글로벌·로컬라이징 마케팅
• 일본·동남아 등 해외 시장 진출을 위한 현지화 전략, 파트너 협상, 글로벌 캠페인 기획 및 실행 경험 공유
이런
고민
있으신가요? 이런 고민 있으신가요?
고민
있으신가요? 이런 고민 있으신가요?
기업을 위한 멘토링
• 우리 서비스나 브랜드의 카테고리가 애매해, 고객이 한눈에 이해할 기준을 만들고 싶으신가요?
• 신사업 또는 신규 서비스 론칭을 앞두고 브랜딩, 마케팅, Go-to-Market 전략을 어떻게 설계할지 막막하신가요?
• 대규모 캠페인, 디지털 UA, PR·콘텐츠를 어떻게 한 흐름으로 통합해 성과로 연결할지 고민이 되시나요?
개인을 위한 멘토링
• 브랜드·마케팅 커리어를 시작하거나, 다른 직무에서 브랜드/마케팅으로 커리어 전환을 고민 중이신가요?
• 대기업·스타트업·창업까지 다양한 환경에서 쌓은 경험을 바탕으로 나만의 커리어 전략을 세우고 싶으신가요?
• 실행형 마케터로 성장하기 위해 어떤 역량을 쌓고, 어떤 경험을 설계해야 할지 구체적인 조언이 필요하신가요?
• 우리 서비스나 브랜드의 카테고리가 애매해, 고객이 한눈에 이해할 기준을 만들고 싶으신가요?
• 신사업 또는 신규 서비스 론칭을 앞두고 브랜딩, 마케팅, Go-to-Market 전략을 어떻게 설계할지 막막하신가요?
• 대규모 캠페인, 디지털 UA, PR·콘텐츠를 어떻게 한 흐름으로 통합해 성과로 연결할지 고민이 되시나요?
개인을 위한 멘토링
• 브랜드·마케팅 커리어를 시작하거나, 다른 직무에서 브랜드/마케팅으로 커리어 전환을 고민 중이신가요?
• 대기업·스타트업·창업까지 다양한 환경에서 쌓은 경험을 바탕으로 나만의 커리어 전략을 세우고 싶으신가요?
• 실행형 마케터로 성장하기 위해 어떤 역량을 쌓고, 어떤 경험을 설계해야 할지 구체적인 조언이 필요하신가요?
"브랜드는 멋있어 보이는 이름이 아니라, 고객의 선택 기준을 만들고 사업 성과로 증명되는 전략이라고 믿습니다."
김정윤 멘토
잇올그룹 CMO · 마케팅본부 총괄
브랜드 전략, 신사업 브랜딩, 글로벌·디지털 마케팅까지—당신의 브랜드를 0에서 1, 그리고 성장 궤도까지 함께 설계합니다.
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