리라랩 정승희 멘토

주요 경력&성과

現 뷰티 블러바드(BEAUTYBLVD) 대표 / ‘데저트프리(Desert Free)’ 창업자
• 2020년 뷰티 블러바드 설립, 3년 준비 기간 후 2024년 5월 건조케어 전문 스킨케어 브랜드 ‘데저트프리’ 론칭
• 4개 핵심 SKU(선크림·세럼 라인) 기획 및 브랜딩 총괄, 브랜드 철학·패키지·스토리텔링 일체 설계
• 네이버 스마트스토어, 쿠팡, 카카오 쇼핑, 화해, 지그재그, 면세 채널 등 온·오프라인 유통망 구축 및 인플루언서 공동구매 운영
• 미국·태국·러시아·싱가포르·캐나다 등 해외 수출 및 러시아 골드애플, 싱가포르 뷰티 스토어 등 글로벌 채널 진출 리드

前 ㈜ 셀리버리 리빙앤헬스 사업본부장 / Division Director (전무)
• 바이오 상장사의 화장품·생활용품 신사업 총괄, 신브랜드 ‘The Rapuez’(바이오브리드 코스메틱) 론칭 및 프레스티지 안티에이징 포지셔닝 구축
• 신사업 기획부터 제품 포트폴리오 구성, 국내외 영업·마케팅 전략까지 전 주기 리드

CONSULTING EXPERIENCE in the U.S – 프리랜서 브랜드 컨설턴트
• Strong Brand Lab US 등과 협업, 미국 시장 진출을 준비하는 K-뷰티 브랜드 대상 현지 맞춤 브랜딩·상품 포트폴리오 자문
• LEADERS COSMETICS US 스킨케어 제품 확장 및 ULTA 등 주요 리테일 타깃 브랜딩·제품 전략 수립 지원

前 LG생활건강 ‘더페이스샵’ 스킨케어 팀장(부장) / 브랜드 매니저
• 자연주의 글로벌 브랜드 ‘더페이스샵’ BI 재정립 및 리뉴얼 프로젝트 메인 BM, 브랜드 포지셔닝 재정립
• 항노화 자연주의 라인 ‘더테라피’, 씨드 콘셉트 ‘치아씨드·망고씨드’ 등 히트 브랜드 런칭 및 연간 스킨케어 매출 두 자릿수 성장 견인
• 브랜드샵 최초 한방 라인 ‘미인도’ 런칭으로 카테고리 1위 달성, 더페이스샵의 핵심 Profit Driver로 육성
• 2013년 LG생활건강 Cap Leader 상 수상

前 ㈜ 잇츠한불(잇츠스킨) / ㈜ 이넬화장품(IPKN) 브랜드 매니저
• 국내 최초 코스메슈티컬 브랜드샵 ‘It’s Skin’ 런칭, 스킨·메이크업·바디·헤어 등 전 카테고리 800개 이상 SKU 개발 리드
• ‘파워10 포뮬라 앰플’, ‘셀톡스 필러’ 등 카테고리 혁신형 히트상품 기획
• 이넬화장품 창립 멤버로 ‘IPKN’ 론칭, 뉴욕 Minimal & Chic 콘셉트로 시장 차별화 및 ‘퍼퓸 파우더 팩트’ Top 3 히트 상품화

前 잇츠한불 색조 BM – 90년대 대표 색조 브랜드 론칭
• X세대 타깃 브랜드 ‘Bassen(바센)’, ‘Enature(이네이처)’ 런칭 및 콘셉트·네이밍·패키지 브랜딩 일괄 기획
• ‘바센 트윈팩트’ 연 200만개 판매, 카테고리 판매 1위 달성 및 사내 우수사원 표창

정승희 멘토의
혁신 스토리 정승희 멘토의 혁신 스토리

30년 K-뷰티 1세대 BM에서 50+ 창업가로, ‘내 이름의 브랜드’를 만든 여정
• LG생활건강, 잇츠한불 등에서 전무급 리더로 활약 후, 경력단절과 재취업 벽을 마주한 50대에 스스로의 커리어를 재정의
• “회사 브랜드가 아닌, 내 브랜드를 만들겠다”는 목표로 뷰티 블러바드를 설립하고, 53세에 스킨케어 브랜드 ‘데저트프리’ 론칭
• 브랜드 기획·상품 개발·영업·마케팅·수출까지 1인 사업자로 전 과정 직접 실행하며 ‘전무에서 창업가’로의 전환 스토리 완성

‘지구는 피부다’ – 피부 사막화를 막는 건조케어 전문 브랜드, 데저트프리
• 지구 온난화로 인한 건조노화·열노화·광노화에 주목, 피부 사막화를 막는 건조케어 전문 브랜드 콘셉트 기획
• 멕시코·모로코 선인장, 엑토인, 펩타이드 등 기능성 성분에 본인의 ‘사막피부’ 경험과 연구를 결합해 선크림·세럼 라인 개발
• 과대광고와 과도한 제품 권유를 지양하고 ‘꼭 필요한 제품, 가치 있는 경험’에 집중하는 ESG·브랜드 철학으로 소비자 신뢰 확보

히트상품 제조기에서 넥스트 뷰티 설계자로, K-뷰티 브랜딩 기준을 다시 세우다
• 바센 트윈팩트, 입큰 퍼퓸 파우더 팩트, 파워10 포뮬라, 셀톡스 필러, 치아씨드 수분 크림, 미감수 클렌징폼 등 다수 카테고리 1위 상품 기획
• ‘제품이 아닌 작품을 만든다’는 관점으로 브랜드 콘셉트·패키지·네이밍에 감성과 스토리를 입히며 장기적으로 사랑받는 브랜드 구축
• BM과 브랜딩 역량에 투자하는 조직이 K-뷰티의 미래를 만든다는 신념으로, 기업 강의와 멘토링을 통해 넥스트 뷰티 세대를 양성 중

이런
고민
있으신가요? 이런 고민 있으신가요?

💼 기업을 위한 멘토링
• 우리 브랜드만의 차별화 콘셉트와 스토리가 부족해, 또 하나의 ‘미투 제품’이 될까 걱정된다면?
• 신사업·신브랜드를 준비 중이지만 카테고리·포지셔닝·SKU 전략을 어떻게 짜야 할지 막막하다면?
• OEM/ODM, 부자재, 브랜딩·마케팅사 등 다양한 파트너를 어떻게 선택·조율해야 할지 실전 조언이 필요하다면?
• 국내외 유통 채널(온라인몰·H&B·면세·해외 유통) 확장 전략과 단계별 실행 로드맵이 궁금하다면?

👤 개인·창업자를 위한 멘토링
• 화장품 BM/상품기획·브랜딩 직무로 커리어 전환을 꿈꾸지만, 어떤 역량을 어떻게 준비해야 할지 알고 싶다면?
• 40·50대 이후 제2의 커리어 혹은 나만의 뷰티 브랜드 창업을 고민하는 현직자·경력단절 여성이라면?
• 아이를 키우며 커리어를 이어가고 싶은 워킹맘으로서, 일·육아·나의 일을 함께 가져가는 현실적인 방법이 궁금하다면?
• ‘나만의 스타일’과 강점을 살려 장기적으로 사랑받는 기획자·창업가로 성장하고 싶은데, 방향을 함께 점검받고 싶다면?

저서 및
미디어 저서 및 미디어

인터뷰｜정승희 뷰티 블러바드 대표 “사막피부, 데저트프리에 맡기세요” (코스모닝, 2024)
30년 경력 1세대 뷰티 브랜드 매니저에서 ‘데저트프리’ 창업가로 변신한 스토리와, 피부 사막화에 집중한 건조케어 브랜드 철학을 다룬 인터뷰 기사입니다.
사막 같은 기후에서도 견딜 수 있는 선크림과 세럼 개발 배경, ‘과장하지 않고 효과로 말하는’ K-뷰티의 다음 챕터에 대한 인사이트를 확인하실 수 있습니다.

Finding Rookies “전무에서 창업가로, 스킨케어 브랜드 ‘데저트프리’ 대표 정승희, 53세” (Bukett 매거진)
50대에 자신의 이름을 건 브랜드를 론칭한 정승희 대표의 커리어 리부트 여정과, 워킹맘·경력단절 이후 다시 ‘나의 일’을 시작한 용기와 마인드셋을 담은 인터뷰입니다.
화장품 업계에서 쌓아온 노하우를 바탕으로 1인 창업자로서 하루를 살아가는 모습, 일과 육아의 균형, 50+ 커리어 설계에 대한 현실적인 조언을 접하실 수 있습니다.