리라랩 박성철 멘토

주요 경력&성과

前 ㈜잇츠한불 전략기획실·마케팅실 상무
• 기업 중장기 전략 및 사업 포트폴리오 수립, M&A 타당성 검토 및 밸류에이션 실사 총괄
• 잇츠스킨 단일 브랜드에서 멀티 브랜드 포트폴리오로 전환 전략 수립 및 실행, 자사몰 리뉴얼·온라인 전략 수립
• 국내외 SNS·디지털 채널을 활용한 마케팅 전략 고도화 및 예산 운영 체계 정비

前 ㈜투쿨포스쿨 사업총괄 상무이사
• 상품기획, 디자인, 커뮤니케이션, VMD, 온라인, 국내·해외영업까지 전 부문 통합 총괄
• 연간 사업계획 및 성과평가·보상체계 구축, SKU·카테고리별 수익성 분석을 통한 포트폴리오 재정비
• KCON 2016 프랑스 공식 후원, 유럽 세포라 850개 매장·라파예트 백화점·러시아 L’etoile 600개 매장 진출 등 글로벌 확장 주도
• JV 설립(중국 하선그룹), 신규 H&B 채널(시코르, 부츠, 롭스 등) 입점 및 플래그십 스토어 오픈(뉴욕) 리딩

前 ㈜토니모리 상품개발·마케팅본부 이사 / 디지털사업부 총괄 이사
• 상품기획, 디자인, IMC, VMD, 품질관리까지 마케팅 전 프로세스 재정립 및 조직 커뮤니케이션 체계 구축
• 비씨데이션, 산양유 스킨케어, 제주 산삼, 겟잇틴트 등 히트 제품 런칭과 매장 인테리어 리뉴얼로 브랜드 리포지셔닝 수행
• 온·오프 통합 멤버십 및 CRM 정책 운영, 홈쇼핑 전용 제품(CJ·NS) 런칭으로 신규 유통라인 개척
• 2016년 ‘올해의 장업인상’ 마케팅 부문 수상(장업신문)

前 ㈜한경희뷰티 뷰티사업본부장(이사)
• 화장품 개발·유통·판매·품질 전 과정을 아우르는 조직(8개 팀 37명) 구축 및 사업본부 총괄
• 홈쇼핑, 면세, H&B, 리테일 등 채널별 전략 수립, 브랜드 스토리 재정립과 BI 프레임 개선으로 뷰티 브랜드 정착 기반 조성
• 신규 아이템 홈쇼핑 런칭을 통한 매출 확대 및 사업 인프라 안정화

前 ㈜이넬화장품 사업총괄 이사 (IPKN 외)
• 상품기획, 디자인, 전략기획, 광고홍보, 온라인을 포함한 마케팅 전 스텝부서 총괄 및 브랜드 매니지먼트 수행
• IPKN·Magis Lene·Clamue 등 브랜드 런칭과 채널 전략 수립, 홈쇼핑·온라인·마트·드럭스토어·면세 등 유통 채널 다각화
• 2004년 대비 2009년 약 22% 성장 달성, IPKN·LUXURY 등 주력 브랜드 육성으로 매출 구조 안정화
• G마켓 전용 컬러 메이크업 1위, 온라인 전용 남성 그루밍 브랜드 성공, OEM 다변화로 원가 및 이익률 개선

前 CJ 올리브영 MD·Category Manager·In-store Marketing / 前 한불화장품 마케팅·영업
• 대한민국 최초 H&B 드럭스토어 ‘올리브영’ 창립멤버로 점포 전개, MD Plan, 한국형 매대·Plan-O-Gram, 인스토어 프로모션 시스템 구축
• 올리브영 마일리지 카드 시스템 및 홈페이지 구성 설계, 점포 운영 매뉴얼·디스플레이 벤치마크 매뉴얼 개발
• 한불화장품에서 예측 판매계획·생산관리, 브랜드 런칭 전략(쎄무와, 두앤비, 바센, 이네이쳐 등), 사업계획·원가관리, 니나리찌 런칭 마케팅 플랜 수립 및 사내 표창 3회 수상

박성철 멘토의
혁신 스토리 박성철 멘토의 혁신 스토리

대한민국 최초 H&B 드럭스토어 ‘올리브영’ 창립 멤버의 도전
• 국내에 없던 드럭스토어 모델을 5명의 초기 MD와 함께 제로베이스에서 기획, 매장 콘셉트·MD PLAN·매대 설계까지 직접 구축
• 해외 사례 분석과 수많은 테스트를 거쳐 한국형 인스토어 마케팅·프로모션 툴을 정립하며 H&B 유통의 표준을 만드는 데 기여

온라인 편견을 깬 ‘민희팩트’와 G마켓 톱 랭킹 성공
• 오픈마켓·소셜커머스를 기피하던 업계 분위기 속에서 G마켓과 협업해 신제품을 기획하고, 기존 대비 과감한 가격 전략으로 온라인 론칭
• 모델 이름을 활용한 ‘민희팩트’가 입소문을 타며 G마켓 전체 상품 매출 4위에 오르고, 이후 업계 전반에 모델명 펫네임 전략이 확산되는 계기 마련

K-뷰티를 글로벌 무대로 확장한 브랜드·유통 전략
• 투쿨포스쿨에서 독창적인 매장 조도·VMD와 스토리가 있는 패키지(다이노플라츠 시리즈 등)를 통해 ‘다른 화장품 매장’ 경험을 설계
• 세포라, 라파예트, L’etoile 등 글로벌 리테일 2천여 개 매장 진출을 이끌며, 차별화된 K-뷰티 브랜드 이미지로 해외 시장 인지도를 확장

이런
고민
있으신가요? 이런 고민 있으신가요?

💼 기업을 위한 멘토링
• 화장품·뷰티 브랜드를 키우고 싶은데, 어느 채널부터 공략하고 어떻게 포지셔닝해야 할지 막막하다면?
• 기존 오프라인 중심에서 온라인·H&B·홈쇼핑 등으로 유통을 확장하고 싶은데, 수익성과 브랜드 이미지를 함께 관리하고 싶다면?
• 매출은 늘지만 SKU가 비대해지고 마진이 떨어지는 상황에서, 포트폴리오 재정비와 카테고리 전략이 고민된다면?
• 화장품·뷰티 관련 신사업 또는 M&A를 준비하며 사업성·밸류에이션을 객관적으로 검토해 보고 싶다면?

👤 개인을 위한 멘토링
• 화장품·뷰티/리테일·H&B 유통 분야로 커리어를 전환하거나, 마케팅 직무로 성장하고 싶은 주니어·미들 커리어라면?
• MD, 브랜드 매니저, 마케팅 기획 등 다양한 직무를 어떻게 쌓고 설계해야 ‘화장품사업 전문가’로 성장할 수 있을지 궁금하다면?
• 나만의 화장품 브랜드 또는 온라인 뷰티 사업을 기획 중이지만, 현실적인 리스크와 실행 플랜이 불안하다면?
• 마케팅 관리사 등 자격과 실무 경험을 어떻게 연결해 커리어 경쟁력을 높일지 조언이 필요하다면?